微信蘋果版本完成更新，“蘋果稅”博弈考驗(yàn)仍在

　　“蘋果稅”即渠道分成，用戶使用蘋果手機(jī)應(yīng)用商店(App Store)購買APP等數(shù)字內(nèi)容時(shí)，蘋果公司會(huì)扣留交易金額的一部分作為傭金，再將剩余資金轉(zhuǎn)給相應(yīng)的APP開發(fā)者，抽成比例從15%到30%不等。由于“蘋果稅”的存在，APP開發(fā)者的利潤空間被壓縮。

　　知情人士對(duì)記者表示，中小開發(fā)者活下來才是這次談判的核心，也是騰訊方面談判的重點(diǎn)。微信小游戲30萬+的開發(fā)者中，超八成都是30人以下的小團(tuán)隊(duì)，并且目前小游戲的整體利潤率不過12%，30%的蘋果稅對(duì)于開發(fā)者很可能造成生存壓力。騰訊希望談判能夠三方共贏，在保護(hù)開發(fā)者生存的前提下形成商業(yè)生態(tài)的正循環(huán)。

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2023年，“蘋果稅”在全球大約收入223.4億美元(折合人民幣1608億元)。同時(shí)，“蘋果稅”已經(jīng)成為蘋果總營收中的重要貢獻(xiàn)者。

　　8月2日，蘋果發(fā)布了2024財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，總營收實(shí)現(xiàn)857.77億美元，凈利潤214.48億美元。相比于硬件收入的下滑，軟件服務(wù)收入已經(jīng)成為蘋果重要的增量板塊，在最新財(cái)季中，蘋果軟件服務(wù)收入保持14%的同比增長(zhǎng)，單季達(dá)到242.13億美元，再次創(chuàng)下新高，營收占比創(chuàng)下新高，達(dá)到28.23%，已經(jīng)成為iPhone銷售之外蘋果最大的收入來源。

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，服務(wù)產(chǎn)品將成為蘋果公司增長(zhǎng)最快的部分，到2025年將占據(jù)公司總營收的四分之一左右，約為1000億美元。而中國則是蘋果的全球第三大市場(chǎng)。

　　一位中國的開發(fā)者對(duì)記者表示，“以目前30%的抽成算，中國直播行業(yè)100元禮物收入讓蘋果拿走之后剩下70元，分給主播35到50元，剩下的錢還要支付投流費(fèi)用、人力等支出。一個(gè)完備的5人團(tuán)隊(duì)月成本二三十萬，剩下的利潤并不多�！鄙鲜鲩_發(fā)者認(rèn)為，“蘋果稅”費(fèi)率對(duì)中國的應(yīng)用程序開發(fā)者來說并不友好。

　　另一位企業(yè)的開發(fā)人員表示，對(duì)于中國更多的高頻APP來說，目前仍無法引入第三方應(yīng)用商店和支付處理系統(tǒng)，而在美國以及歐盟等地區(qū)，相關(guān)規(guī)則已作修改，這對(duì)開發(fā)者和消費(fèi)者并不公平。

　　值得注意的是，2022年以來，歐美日韓均在壓降渠道稅，其中歐盟蘋果稅已經(jīng)降至17%，韓國谷歌稅只有26%，日本在今年6月12日通過《特定智能手機(jī)軟件競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)法》，明確要給日本App降稅。在全球范圍內(nèi)中國數(shù)字產(chǎn)業(yè)受到挑戰(zhàn)。

　　中國人民大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究中心主任李三希表示，為應(yīng)對(duì)監(jiān)管壓力，蘋果已在美國、歐盟及日韓等地調(diào)整策略，不僅降低了蘋果稅率，還采取了更為開放的姿態(tài)，如開放第三方支付。然而，在中國這個(gè)蘋果營收的重要市場(chǎng)，蘋果卻依舊維持著全球最高的“蘋果稅”稅率以及最嚴(yán)格的封閉策略。這在一定程度上損害了中國消費(fèi)者的利益以及廣大開發(fā)者的生存空間。

　　北京市社會(huì)科學(xué)院研究員王鵬則認(rèn)為，蘋果收取渠道費(fèi)用是有道理的，因?yàn)閕OS生態(tài)的開發(fā)是蘋果的成本，但重要的是“收費(fèi)要價(jià)格透明、尊重市場(chǎng)，需要和開發(fā)者、消費(fèi)者進(jìn)行充分的溝通”。