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V觀財報|上半年游客花費2.73萬億,A股旅企吃到多少“肉”?

2024-09-03 16:02:56 中新經(jīng)緯

  中新經(jīng)緯9月3日電 (王永樂 董湘依)上半年國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元,A股上市旅游及景區(qū)公司吃到多少“肉”?

  營收增近三成

  盈利能力分化

  文旅部數(shù)據(jù)顯示,上半年,國內(nèi)出游人次27.25億,同比增長14.3%;國內(nèi)游客出游總花費2.73萬億元,同比增長19.0%。

  得益于國內(nèi)旅游市場火熱,相關上市公司業(yè)績整體增加。

  Wind數(shù)據(jù)顯示,按照申萬行業(yè)分類,A股共有21家旅游及景區(qū)上市公司。截至目前,這21家公司均已發(fā)布2024年上半年財報。

  數(shù)據(jù)顯示,21家公司整體營業(yè)收入為158.02億元,同比增加34.88億元,增幅為28.33%,歸母凈利潤合計10.83億元,同比增加1.26億元,增幅為13.19%。

  中新經(jīng)緯注意到,雖然21家公司整體業(yè)績回升,但存在“旺丁不旺財”現(xiàn)象,且各家盈利能力分化。

  營業(yè)收入方面,中青旅、眾信旅游、嶺南控股、宋城演藝均超10億元,分別為43.51億元、26.17億元、19.26億元、11.77億元。收入增速方面,15家公司實現(xiàn)正增長,其中眾信旅游同比增幅最大為230.25%;黃山旅游、麗江股份、張家界、天目湖、三特索道、西安旅游等6公司營業(yè)收入同比分別降0.39%、1.93%、2.87%、6.93%、8.35%、10.03%。

  對于營業(yè)收入大幅增加,中新經(jīng)緯致電眾信旅游,相關工作人員表示,得益于旅游行業(yè)恢復較好,公司作為旅游行業(yè)頭部企業(yè)整體恢復不錯。中報數(shù)據(jù)顯示,眾信旅游上半年旅游服務實現(xiàn)營業(yè)收入25.97億元,同比增加229.71%。

  營業(yè)收入降幅最大的西安旅游稱,商貿(mào)板塊較上年同期大幅減少。數(shù)據(jù)顯示,上半年,西安旅游商貿(mào)業(yè)收入為973.87萬元,同比下降85.13%。

  歸母凈利潤方面,西藏旅游、桂林旅游、ST凱撒、云南旅游、張家界、西安旅游、曲江文旅等7公司上年出現(xiàn)虧損,占比達到三分之一;峨眉山A、黃山旅游、麗江股份、中青旅、天目湖、西域旅游、大連圣亞等7公司盈利收窄。

  其中,營業(yè)收入最高的中青旅歸母凈利潤僅有0.73億元。中青旅表示,由于人工、折舊攤銷等成本費用同比增加的影響,歸母凈利潤同比下降31.84%。虧損額最高的曲江文旅稱,主要是本期應收賬款預期信用損失模型較上年同期發(fā)生變動,計提壞賬準備金額增加所致。

  中央財經(jīng)大學副教授劉春生對中新經(jīng)緯表示,“旺丁不旺財”可能因為市場競爭加劇,旅游企業(yè)出臺優(yōu)惠措施,如免門票或者半價門票等,導致了利潤率下降。

  針對該問題,劉春生給出三點建議。一是旅游企業(yè)要注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務質(zhì)量,通過差異化競爭提高客戶滿意度和忠誠度,從而提升盈利能力。二是要加強成本控制,在保障服務質(zhì)量前提下,合理控制成本,減少不必要開支,提高運營效率。三是拓展收入來源,積極開發(fā)新的旅游產(chǎn)品和服務,以多元化收入應對市場變化。

  對于上市公司在盈利方面出現(xiàn)的“溫差”,劉春生認為是市場競爭的必然結果。在旅游市場復蘇過程中,不同企業(yè)由于自身實力、市場定位、營銷策略等方面的差異,可能會導致盈利出現(xiàn)分化。

  世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家王笑宇對中新經(jīng)緯表示,一方面,從2024年旅游上市公司中報能看出,旅游消費回歸理性的趨勢很明顯。業(yè)績增長的主要以綜合性景區(qū)為主,純渠道以及單一觀光類、傳統(tǒng)星級酒店類的上市公司業(yè)績呈下滑態(tài)勢。由于消費碎片化、小額化、關注性價比,雖然營收增加、消費頻次增多,但利潤同比增幅不及預期:第二,旅游市場傳統(tǒng)產(chǎn)品也在轉型,從傳統(tǒng)的旅行社渠道、觀光產(chǎn)品,慢慢地轉向品質(zhì)更高的休閑度假產(chǎn)品以及社交媒體化營銷、分銷,線上OTA等也擁抱新媒體變化,未能創(chuàng)新及做出改變的旅游企業(yè)、渠道會面臨更大壓力。

  北京工商大學文化和旅游發(fā)展研究院副院長、副教授、博士生導師鄭姚閩指出,產(chǎn)品開發(fā)要強化跨界思維、互換用戶基礎和推動虛實結合!巴 笔情L期的,“不旺財”是短期的,在產(chǎn)品迭代優(yōu)化和供需精準匹配的基礎上,實現(xiàn)“旺丁又旺財”。

  旅游市場活力不斷增強

  近日,多家在線旅游平臺發(fā)布的暑期旅游報告顯示,旅游市場活力不斷增強。

  飛豬數(shù)據(jù)顯示,今年暑期消費者人均預訂量、人均消費金額同比雙雙提升,延續(xù)了“五一”、端午態(tài)勢,追求深度體驗的趨勢更加明顯。

  途牛的報告指出,進入7月后,今年暑期旅游市場熱度迅速升溫,并從7月中旬開始迎來出游高峰。出游高峰期一直持續(xù)到8月中下旬,即使臨近暑期尾聲,用戶出游熱情依舊旺盛。

  去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析,今年暑假旅游消費回歸理性,消費選擇也更加多元,兩端分化的“K”型消費趨勢明顯——縣域旅游表現(xiàn)亮眼,酒店預訂量增幅跑贏大盤。

  鄭姚閩表示,上市公司布局縣域文旅時,至少要注意以下幾點:一是文化要保真,在維持現(xiàn)有遺存的基礎上保持文化原真性;二是模式要創(chuàng)新,在現(xiàn)有景區(qū)、場館等消費空間的基礎上強化合作共贏;三是特色要做強,在小而美的基礎上深耕精而細;四是服務要做優(yōu),在做好內(nèi)功的基礎上滿足消費者高峰體驗;五是眼光要長遠,避開急功近利、千店一面,沉淀特色精華。

  劉春生給出三點建議,第一個要深入調(diào)研市場,為精準定位和市場開發(fā)提供依據(jù)。第二要挖掘地方特色,縣域旅游應該注重挖掘地方特色和文化內(nèi)涵,打造獨具魅力的旅游產(chǎn)品和體驗項目,吸引游客并提升競爭力。第三要加強合作聯(lián)動,與當?shù)芈糜螀f(xié)會等組織加強合作。

  “聚焦細分市場,提升產(chǎn)品品質(zhì)與性價比,創(chuàng)新體驗內(nèi)容并優(yōu)化服務。”王笑宇這樣建議。

  另外,游戲《黑神話:悟空》近日爆火帶火了山西旅游,中青旅、眾信旅游等相繼在互動平臺對相關問題進行了回復。

  中青旅表示,公司旅行社板塊銷售多款山西旅游產(chǎn)品,行程2至6日不等,涉及懸空寺、五臺山、佛光寺、應縣木塔、云岡石窟等精華景點。

  眾信旅游稱,公司持續(xù)關注相關行業(yè)動態(tài),并將根據(jù)市場情況綜合考量是否布局相關業(yè)務。

  對于旅游業(yè)IP流量效應,劉春生表示,更重要的是要有后續(xù),要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,還要繼續(xù)打造新的IP,同時,也要挖掘旅游景點自身魅力和潛力。

  談及文旅市場前景,劉春生認為,隨著旅游市場不斷復蘇和消費升級,文旅市場前景依然廣闊。文旅市場需要更加注重品質(zhì)和體驗的提升,同時,科技應用也會為文旅市場帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展機遇。(中新經(jīng)緯APP)

  (文中觀點僅供參考,不構成投資建議,投資有風險,入市需謹慎。)

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來源:中新經(jīng)緯

編輯:熊思怡

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