東西問｜泰國華裔青年韓冰：中國潮玩如何促進文化交流？

　　中新社曼谷8月17日電 題：中國潮玩如何促進文化交流？

　　——專訪泰國華裔青年韓冰

　　作者 李映民 趙婧楠

　　近期，來自中國的潮玩 LABUBU“本尊”亮相泰國曼谷，泰國官方為LABUBU舉辦了熱烈的歡迎儀式，并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”榮譽稱號。這是泰國官方首次為一個潮玩IP形象授予如此高級別的稱號。

　　近年來，潮流玩具作為新文化消費的代表迅速崛起，成為中國文化產(chǎn)業(yè)的一個新亮點。作為這一潮流的引領(lǐng)者，中國潮玩產(chǎn)業(yè)憑借其深厚的文化底蘊，在國際市場上贏得了廣泛歡迎。中國的潮玩產(chǎn)品為何在泰國年輕人中大受歡迎？潮玩如何提升中國國際形象、促進文化交流？泰國華裔青年、南京大學博士韓冰近日接受中新社“東西問”專訪，作出解讀。

　　現(xiàn)將訪談實錄摘要如下：

　　中新社記者：中國的潮玩產(chǎn)品為何在泰國年輕人中特別受歡迎？

　　韓冰：中國潮玩之所以能在泰國年輕人中引發(fā)熱潮，主要得益于其四大核心策略。

　　首先，中國潮玩品牌展現(xiàn)出強烈的全球化追求，特別是在跨文化傳播方面表現(xiàn)出色，不僅建立了全球認知度，還通過視覺藝術(shù)和創(chuàng)意表達，塑造了積極的品牌形象。

　　其次，中國潮玩品牌在產(chǎn)品設(shè)計上緊跟全球消費者的審美趨勢，融合了現(xiàn)代設(shè)計元素與文化特征。例如，中國香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)造了LABUBU這一北歐森林精靈形象，其創(chuàng)意靈感源自歐洲童話與精靈傳說，并結(jié)合了銳齒和兔耳元素。這種融合使中國潮玩不僅在國內(nèi)，也在國際市場上吸引廣大年輕消費者。

　　再次，中國潮玩品牌注重根據(jù)不同國家文化和市場特點調(diào)整產(chǎn)品。特別是在泰國，通過引入與本土文化相契合的元素，如結(jié)合泰國流行IP和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特點，成功融入了泰國青年的文化生活圈。

　　最后，泰國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展和對新品牌的高接受度，也為中國潮玩的成功鋪平了道路。這種綜合國際化審美和本土化調(diào)整的策略，使中國潮玩品牌不僅增強了市場競爭力，還成為連接全球不同文化背景年輕消費者的跨文化現(xiàn)象。

　　中新社記者：潮玩如何提升中國國際形象和促進文化交流？

　　韓冰：潮玩等文化商品不僅僅是商業(yè)產(chǎn)品，也是中國文化軟實力的體現(xiàn)。這種文化賦能不僅推動中國潮玩在海外市場流行，還拓展了中國在全球舞臺上的文化影響力。這種影響力不僅體現(xiàn)在顯著的銷售成績上，更關(guān)鍵的是，它展現(xiàn)了中國現(xiàn)代文化傳播的能力及其在全球范圍內(nèi)的影響。

　　以LABUBU為例，通過創(chuàng)新的設(shè)計和營銷策略，不僅在中國市場廣受歡迎，也成功吸引了海外市場關(guān)注，增強了中國品牌在全球文化交流中的活躍度和影響力。

　　對泰國年輕人而言，他們對中國的認識已從單純的旅游目的地擴展至深入的文化理解。這不僅反映了泰國年輕人對中國文化的興趣和接受度，也顯示了潮玩等文化商品在促進國際理解和文化交流中的獨特作用。潮玩成功吸引了年輕人的注意力，使他們在了解和消費這些產(chǎn)品的同時，也在無形中通過文化商品與其他文化進行互動，促進了跨文化理解和交流。

　　中新社記者：中國的潮玩文化有哪些獨特之處？

　　韓冰：中國潮玩文化的獨特之處，在于其深植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之中。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅塑造了國家和民族的精神面貌，還為潮玩行業(yè)提供了無盡的靈感和深厚的文化底蘊。

　　潮玩產(chǎn)業(yè)通過將經(jīng)典神話、傳說、傳統(tǒng)節(jié)日及象征性文化符號融入現(xiàn)代設(shè)計語言，為這些傳統(tǒng)元素注入新活力，極大豐富了產(chǎn)品內(nèi)涵并促進傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。在產(chǎn)品主題和外形設(shè)計中，傳統(tǒng)的龍鳳、京劇臉譜等元素及春節(jié)、端午、中秋等節(jié)日潮玩的推出，使傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代生活中煥發(fā)新光彩。許多潮玩企業(yè)推出了以中國傳統(tǒng)文化為主題的系列產(chǎn)品，如十二生肖、宮廷瑞獸、西游記等，這些產(chǎn)品不僅在中國國內(nèi)受到熱捧，也讓泰國消費者直觀感受中國文化的魅力。

　　潮玩通過創(chuàng)意與傳統(tǒng)的結(jié)合，使潮玩成為時尚消費品和文化傳播的新途徑，讓中國故事以全新形式在泰國展現(xiàn)，深化了國際社會對中國文化的理解和認知。例如，2022年北京冬奧會期間，吉祥物“冰墩墩”火爆流行，展示了北京冬奧會乃至中華文化的良好形象。中國潮玩將傳統(tǒng)美學轉(zhuǎn)化為全球受歡迎的藝術(shù)品，不僅促進了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，也提高了中華文化的國際影響力。

　　中新社記者：您如何看待潮玩文化在不同國家間的共通性和差異性？是否有一些普遍的主題或趨勢？

　　韓冰：潮玩文化無疑是一個全球化的文化現(xiàn)象，它在不同國家之間展示了顯著的共通性與地方性。

　　潮玩帶給人們的跨年齡段的簡單快樂和精神滿足，構(gòu)成了其全球共通性的核心。無論是在中國、泰國還是其他國家，潮玩的創(chuàng)新設(shè)計、獨特概念以及互動體驗都極具吸引力，引起了年輕人的共鳴。這些共通點反映了全球年輕一代對新奇事物的追求，以及對個性表達的普遍需求。

　　基于不同的文化背景和消費習慣，各國潮玩文化也有明顯差異。20世紀80年代，泰國深受西方電影文化影響，近年來則越來越多受到中國文化的影響。這種文化影響力的變化影響著泰國年輕人的消費習慣，也凸顯了文化傳播在其中的關(guān)鍵作用。泰中兩國年輕人在對潮流文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的興趣上有共鳴，但他們的具體喜好還是會因文化背景的不同而有所差異。

　　全球年輕人普遍追求個性表達、社交互動以及對新奇和未知體驗的渴望，這些主題或趨勢使潮玩文化能跨越文化界限，吸引全球各地的消費者，通過采用靈活的文化適應性策略，滿足不同市場的需求。

　　中新社記者：中國潮玩文化未來會如何發(fā)展？有哪些新的趨勢或變化？

　　韓冰：作為近年來文化產(chǎn)業(yè)中增長最快的細分領(lǐng)域，潮玩產(chǎn)業(yè)不僅促進了經(jīng)濟發(fā)展，還推動了整體文化繁榮。中國潮玩文化的興起，在全球范圍內(nèi)推廣了中國的設(shè)計與創(chuàng)意，促進了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播，在國際舞臺上為中華文化贏得了一定的話語權(quán)。通過創(chuàng)新設(shè)計和獨特概念，中國潮玩文化不僅贏得了國內(nèi)消費者的喜愛，也逐漸成為國際市場上的熱門趨勢。特別是通過將中國傳統(tǒng)元素巧妙融入現(xiàn)代潮玩設(shè)計，不僅展示了中國的創(chuàng)新精神，也加深了全球消費者對中國文化的理解和興趣。這些因素共同推動了中國潮玩文化在國際上的傳播力和影響力，中國潮玩將在全球文化交流中扮演更加重要的角色。

　　展望未來，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將助力建立新的文化話語體系，為中國傳統(tǒng)文化提供現(xiàn)代化的表達平臺，助力中華文化的國際傳播。(完)

　　受訪者簡介：

　　韓冰，泰文名孟普恩·韓詩麗鵬(Muangphum Harnsiripetch)，泰國第三代華裔青年，獲南京大學國際關(guān)系學院博士學位。曾獲中國政府獎學金、中國東盟政府獎學金和江蘇省茉莉花獎學金。致力于中泰關(guān)系研究以及促進中泰文化交流與合作。